2014年5月5日,CCTV2經濟頻道《經濟半小時》欄目播出“商戰之電商風雲”專題節目,欄目報道了小米、凡客、以及Doido愛度鑽石等在內的國內知名電商。這期的《經濟半小時》中,不僅展現了“老一輩”電商“凡客”的昔日風光;“新一代”電商“小米”短短三年創造100億美元的神話;還展示了作為電商中的“特殊群體”Doido愛度鑽石、鑽石小鳥、戴維尼在內的鑽石電商之間的龍爭虎鬥。
  鑽石作為貴重物品,與其他行業的快速性消費品不同,信任是其中最為關鍵的因素。消費者通過網絡,購買昂貴的珠寶,信任是鑽石電商品牌成敗的核心。而品牌僅僅以信任獲得客戶認可是遠遠不夠的,在這場鑽石電商之戰中,如何鞏固品牌地位並不斷提升品牌,對於各大鑽石電商來說還需要付出更多的努力,拿出更多的絕招。這其中,做情感營銷的Doido愛度鑽石通過挖掘客戶的情感需求,定製個性化首飾,專註於做有情感有故事的產品,在以價格優勢賺取顧客眼球的鑽石電商中脫穎而出,成為互聯網史上成長最快的珠寶品牌。
  Doido愛度鑽石的品牌簡介
  Doido愛度鑽石是一個專註婚戒定製的珠寶品牌,實現7年從0到2億的銷售奇跡。在產品打造中首創鑽石BLC模式,企業(Business)+情感(Love)+客戶(Customer),深入挖掘客戶需求,通過電子商務方式和專利技術,以個性化鑽石首飾為載體、以情感為訴求點,滿足網購人群的情感需求。在企業擴張中,作為國內首家提出O2O模式的珠寶品牌,Doido愛度鑽石通過O2O模式,打造線上線下全渠道互通平臺,實現網絡價格+實體服務的全新體驗。同時,深入挖掘消費者的情感需求,首創指紋消費婚戒風靡網絡,Doido愛度鑽石作為《101次求婚》及《致我們終將逝去的青春》兩大電影贊助品牌,在年輕消費群體有著巨大影響力,備受時代新人追捧!
  Doido愛度鑽石個性專利產品
  指紋戒是一種古老工藝,即在愛人的婚戒上銘刻上自己的指紋,以表達和見證新人對愛情一輩子的鄭重承諾。Doido愛度鑽石一直堅持身體情感藝術的純手工傳承,提倡重承諾、負責任。每一枚指紋戒都精雕細琢,通過純手工工藝在戒指內壁刻上精細的指紋,如攤於掌心的水紋,生命的記憶在充滿流動感的視覺里獲得新生 。每一枚指紋戒都呈現原始形態,從指紋採集,到細節描摹,再到手工雕刻等一系列複雜工藝,每一個細節都力求呈現指紋原本狀態。而在戒指的內壁,指紋以一種水質般柔軟的誘惑,展現著愛情的生命張力,包容所有有關未來的承諾,蘊含時間帶走的溫柔記憶。
  指紋戒屬於國家級專利產品,由於指紋寓意深刻,指紋戒備受追捧,短短三年時間就成為國內外百萬新人的見證者。在2011年更是締造出網絡人氣傳奇,眾多媒體力推指紋戒為求婚成功率最高的信物,文章轉發量高達50萬次;2012年Doido愛度鑽石《指紋婚戒》宣傳片全城熱播,指紋戒被譽“中國好婚戒”。
  Doido愛度鑽石品牌歷程
  Doido鑽石成立於2008年, 09月Doido愛度鑽石網震撼上線,指紋戒首次亮相備受關註, 2009年06月,南方電視臺《智贏天下》欄目採訪Doido愛度鑽石網CEO潘海泉;2010年04月,Doido愛度鑽石入選《深圳互聯網產業發展典型案例》; 2011年08月,深圳衛視《深商故事》專訪,鑽石人生之Doido愛度鑽石CEO潘海泉; 2013年1月Doido愛度鑽石試水電影營銷,攜手電影《101次求婚》、萬達影院推出搶鑽大行動,影片由黃渤、林志玲主演,定製款求婚鑽戒頻頻登陸各平臺熱銷排行榜,一度成為2013年網絡上最為火爆的鑽戒,並取得Doido愛度鑽石銷售史上的奇跡——單日銷售量近千萬。4月,Doido愛度鑽石的電影營銷再次發力,與趙薇導演處女作《致我們終將逝去的青春》強強聯合,併為影片定製概念鑽飾。“I LOVE U系列”鑽飾也籍此成為Doido愛度鑽石又一招牌力作。2014年1月,Doido愛度鑽石榮獲“深圳知名品牌”稱號,躋身珠寶電商前列。
  (源自中國日報網)
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     (原標題:龍爭虎鬥中的Doido愛度鑽石)
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黃宗澤

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